Een nieuwe visie op ondernemerschap is voor de agrarische sector van levensbelang. Zo moeten ondernemers zich ook richten op de samenleving en hun betekenis daarvoor. Dat concludeerden de sprekers van het mini-symposium The Economy of Life op 4 maart in Dronten.
Het minisymposium ging vooraf aan het ondertekenen van een samenwerkingsovereenkomst tussen het LEI, onderdeel van Wageningen UR, en de Christelijke Agrarische Hogeschool (CAH) in Dronten. Al eerder stelden beide instellingen hiervoor een lector Ondernemerschap aan.
Nieuwe markten
Ondernemers in de agrarische sector moeten zich niet langer alleen bezighouden met de kapitaalmarkt, de productmarkt en de arbeidsmarkt. Dat stelde spreker Wim van de Weg, directeur van de Christelijke Agrarische Hogeschool (CAH) in Dronten. Zij moeten zich in de toekomst ook richten op twee nieuwe markten, namelijk: de buurt (samenleving) en zingeving. Alleen dan is er volgens Van de Weg toekomst voor de agrarische sector in Nederland. Deze visie komt terug in de nieuwe merkbelofte van de hogeschool ‘The Economy of Life’.
Missie
Volgens LEI-directeur professor Ruud Huirne is het belangrijk dat ondernemers de missie van hun onderneming helder formuleren. Samen met de wensen van de samenleving en de markt leidt dit voor ondernemers tot visie, strategie en belangrijke keuzes. Onderzoek en onderwijs moeten ondernemers hierbij ondersteunen.
Retailers
Lector Ondernemerschap Jos Verstegen ging in op de relatie tussen producenten en consumenten. Verwerkers van agrarische producten en retailers (onder andere inkopers van grote supermarkten) houden volgens de lector een belangrijke rol bij de verwerking en distributie van agrarische producten en voedselproducten. Maar zij moeten niet langer dominant zijn in de relatie tussen producten en consument.
Diepgang
Wiggele Oosterhoff, de onderzoeksprogrammaleider van de CAH, verwacht dat het produceren van voedsel en van energie steeds meer hand in hand gaan in de agrarische sector. Dit noemt hij biobased ondernemen. Afval bestaat in principe niet meer, reststromen worden altijd opnieuw gebruikt. Volgens Oosterhoff is het noodzakelijk om onderzoek te doen naar nieuwe vormen van coöperatief samenwerken. Verder riep hij op om na te denken over normen en waarden van mensen en over kernwaarden van bedrijven. De CAH wil samen met anderen graag deze diepgang onderzoeken en onderwijzen.